ウェブサイトは、文章が中心です。
音声や動画も実現できますが、
文章による説明が情報のメインになっています。
いままで、「日本語であればいい」的な、
いい加減な文章を作っていませんでしたか？
その一行のフレーズが、成功のカギを握っていること、
まさに「キーワード」であることに気づいていましたか？
ウェブの基本は、文章です。
文章といっても、
ウェブの文章は、「横書き」で「ディスプレイ」で読むもの。
またネット上は、「Google」「Yahoo!」が支配する世界でもあるので、
単なる文章ではなく、「キーワード」が重要になってきます。
紙に書く文章とは、まったく別のもの、と考えておくべきでしょう。
つまり、会社のウェブサイトは、
会社案内のパンフレットのコピーでは、通用しないということです。
ウェブに合った文章に作り直しましょう。
たとえば、
Ａ 弊社は地球環境に優しい製品作りをモットーにしてます
Ｂ あなたのエコライフをお手伝いします
わかりやすい文章とは何か？
それこそが、わかりにくい概念です。
基本は、ターゲットに合わせること。
「消費者」という、「わかりにくい」くくりは捨てましょう。
30代・独身・ＯＬだけに向けて説明しましょう。
それ以外の方にはわからない、「美容キーワード」で作ります。
そのターゲットに、きちんと届く、強く「ささる」なら、
40代女性、30代主婦にも興味を持ってもらえるのです。
知っていること、興味のあることは、
理解しやすい＝わかりやすい、のです。
ターゲットは狭く、正確に。
お客様の心の奥深くに突き刺さるように。
ウェブ時代に合わせた新しい文章術、
なんてものを意識する必要はありません。
ただ、お客様の方を向いて、
その言葉に耳を傾けるだけでいいのです。
インターネットでは、いくらでも意見収集できるのですから。
「新しい価値の創造」などは、不要です。
いま、そこにあるコトバで伝えてください。
お客様が使っている、「普段の言葉」で説明してください。
その何気ない言葉が、大ヒットを生み出しています。
